¿UN ALICIENTE PARA IR AL CINE?

Si la taquilla baja es hora de reinventar el negocio. National CineMedia y Brand Experience Lab han llegado a un acuerdo para llevar juegos interactivos a la gran pantalla. Los AudienceGames, son una mezcla de juego y publicidad ideados para su exhibición en cines. El público actúa como un joystick virtual, sus movimientos controlan el juego gracias a la instalación de unas cámaras en la sala. Veamos ejemplos diseñados por Brand Experience Lab:

Estreno de Spiderman 3 el verano pasado en Los Ángeles:

“Volvo Cinema Driving game“, León de Bronce del Festival de Cannes 08. El juego se proyectó en 12 cines del Reino Unido antes de la película Ratatouille. El público manejaba un Volvo XC70 para ganar un concurso de conducción virtual y obtener así entradas de cine gratis.

LA RED SOCIAL DEL ZUMO DE TOMATE

Leo un post que anuncia una nueva red social canadiense en Internet. Se trata de Lamato, una alternativa a Facebook y Myspace dirigida a mayores de 30 años. Lo que parece la web de una red social, es en realidad una campaña de la agencia Tribal DDB de Toronto para promocionar Mott’s Clamato.

Mott’s Clamato es una bebida de jugo de tomate y especies, empleada en la elaboración de un cóctel muy popular en Canadá. Lamato te ofrece los mismos servicios que cualquier red social, pero con tus amigos en la vida real, a ser posible en un bar bebiendo un cóctel Caesar.

Me gusta la ironía de esta campaña.

PROMOCIÓN “GORE”

Más acciones de “marketing morboso”. Hace un par de semanas comenté la campaña de Saatchi & Saatchi Simko, que utilizaba partes del cuerpo humano para anunciar Voltaflex de Novartis. Con el propósito de crear expectación en torno a la serie americana “Dexter”, la agencia Kitchen repartió falsos brazos amputados en carnicerías de los barrios madrileños de Vallecas y Malasaña. Dexter es forense, trabaja para la policía de Miami y también es un piscópata justiciero.

En Portugal están promocionando la segunda temporada con una campaña que también explota el lado oscuro del personaje. A los medios les hacen llegar un rollo de papel de cocina transparente que contiene información de la serie. Los que la hayan visto saben para qué lo utiliza Dexter. Y en las calles de Lisboa “acciones de guerilla”, tipos tirados al suelo con un cuchillo clavado a la espalda y por supuesto sangre.

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