Mis recuerdos del vaquero WRANGLER son de los 80. La imagen de marca asociada al cowboy americano, se ha transformado con el paso del tiempo para adaptarse a las tendencias del mercado. La nueva campaña gráfica “We are animals”, muestra seres humanos comportándose como animales en distintos parajes naturales.
La idea es recuperar los instintos básicos de las personas. Ver el spot
Este otro anuncio de Wrangler, visto en Found in Mom’s Basement, es de 1971 ¡Menudo contraste!
He leído en Advertising Age un artículo interesante, que compara los planes de comunicación de la Paramount y la Warner Bros. para promocionar Iron Man y The Dark Knight, respectivamente. La estrategia de marketing en ambos casos es diferente.
IRON MAN es un héroe menos popular que Batman, por este motivo la campaña de promoción se centró en la propia película: la historia, los efectos especiales, el reparto… La fecha de su estreno (2 de mayo en USA), fue una decisión acertada porque evitó el ruido mediático que, poco tiempo después, provocarían la secuela de Las Crónicas de Narnia y la cuarta parte de Indiana.
El director de la película Jon Favreau y su actor principal Robert Downey Jr., acudieron el verano pasado al evento internacional más importante relacionado con el mundo del cómic. El Comic-Con de San Diego reúne a profesionales y miles de aficionados en cada edición, siendo, por tanto, el lugar ideal para generar noticias en torno al filme. Se ofrecieron en primicia tres minutos del metraje.
La televisión fue el medio escogido para publicitar Iron Man. El tráiler se emitió por primera vez en la Super Bowl, que suele ser el acontecimiento con mayor audiencia del año. La web oficial en inglés ofrece información detallada sobre la historia y los personajes.
Por el contrario, la estrategia para promocionar EL CABALLERO OSCURO se desarrolló fundamentalmente en Internet. Se organizó una campaña viral compuesta por 15 piezas diferentes, a fin de crear expectación y aumentar gradualmente el interés del público antes del estreno. En España está previsto para el 13 de agosto.
La publicidad de The Dark Knight ofrecía poca información sobre la historia. Utilizaba como reclamo el atractivo del héroe y de otros personajes como Joker o Harvey Dent. Su campaña on line es, sin duda, más creativa que la de Iron Man. Diseñaron sitios web para Joker y Harvey Dent con propuestas interactivas, el periódico ficticio The Gotham Times e incluso un mapa de metro de la ciudad de Gotham.
El tráiler de la película arranca de forma automática al visitar la web. El diseño está muy cuidado y, de entre los contenidos, destaca un juego para teléfonos móviles y una sección dedicada a la banda sonora.
A lo largo del siglo XIX, la publicidad se consolida como actividad profesional fundamentalmente a través de la prensa. La Revolución Industrial trajo consigo el capitalismo, la producción en masa y con ello la necesidad de las empresas de comunicarse con sus clientes. El crecimiento de las ciudades propicia la aparición de múltiples formas de publicidad: el cartel tipográfico, las octavillas, los folletos, el hombre anuncio… La publicidad cumple una función relevante, al dar a conocer los nuevos productos e intentar influir en la demanda. Los medicamentos “milagrosos” son el producto más publicitado en aquella época. Es en Estados Unidos donde surge la agencia de publicidad. Junto a profesionales del sector que trabajan con criterios de rigor y calidad, aparecen los charlatanes, oportunistas sin demasiados escrúpulos.
PHINEAS T. BARNUM fue un personaje polémico. Publicista y empresario circense, poseía un gran sentido del espectáculo. En 1835 publicó un anuncio en el periódico The Philadelphia Inquirer, invitando a la gente a ver a una esclava negra llamada Joice Heth. Decía de ella que tenía 161 años y que era la niñera de George Washington. En realidad la mujer tenía 80 y estaba mal de salud porque murió al año siguiente. 
En 1841 compró el Scudder’s American Museum en Nueva York y lo convirtió en el Barnum’s American Museum, donde exhibió todo tipo de freaks como la sirena de Fiji, enanos, gigantes o los siameses Chang y Eng Bunker. Fue una de las atracciones más importantes de la ciudad.
En 1850 quiso mejorar su imagen organizando una serie de conciertos en EEUU para la soprano sueca Jenny Lind. Invirtió mucho dinero en una intensa campaña de promoción, obteniendo muy buenos resultados. La gira fue un rotundo éxito.
Desde 1871 se dedicó al circo y al él se le atribuye la famosa frase “el mayor espectáculo del mundo”. Llevó el circo a Europa, anunciando en prensa un show que incluía jaula de fieras y “museo de rarezas”. En 1881 se unió a James Anthony Bailey, otro empresario estadounidense del mundo del circo.
Barnum escribió varios libros entre los que destaca su autobiografía disponible en inglés. Su vida ha inspirado varias películas de cine, televisión y obras de teatro.
