IMAGEN PRETENDIDA vs PERCIBIDA

En un mercado saturado y muy competitivo, las empresas luchan ferozmente por diferenciar su marca y posicionarla entre las preferidas de los consumidores. Las campañas de publicidad persiguen este objetivo pero, los valores que las empresas quieren transmitir, ¿son percibidos correctamente por los consumidores?

Leo en Punto Geek acerca de Brand Tags, un “experimento colectivo de percepción de marcas”. Se muestra el logo de una compañía y el usuario escribe su opinión o lo primero que se le ocurre. De esta forma se generan etiquetas que definen la imagen que los usuarios tienen sobre las marcas. La cerveza Budweiser, por ejemplo, se asocia a la cultura americana tal como se pretende. Aunque hay muchas opiniones ambivalentes, es curioso comprobar hasta qué punto se han asimilado los atributos de marca de algunos mensajes publicitarios.

El sitio web ofrece también una comparativa entre marcas y una lista de las más populares.

LA MISMA OBSESIÓN 25 AÑOS DESPUÉS

La agencia de publicidad DDB Nueva Zelanda, nos recuerda que 25 años después de su nacimiento, el Cubo de Rubik sigue despertando interés. La campaña está pensada para prensa y exteriores.

EL LENGUAJE VISUAL DE SAUL BASS

A Saul Bass se le recuerda principalmente por su contribución al cine. Diseñó carteles y títulos de crédito para directores como Otto Preminger, Alfred Hitchcock o Martin Scorsese, cambiando de arriba de abajo el estilo de los años 50. Los carteles solían utilizar los retratos de las estrellas para promocionar las películas y nadie prestaba atención a los títulos de crédito. Sus diseños, de enorme impacto visual, consiguieron transmitir la atmósfera de cada película de una forma totalmente innovadora. Vídeo

Fue además uno de los mejores diseñadores gráficos de su época. Antes de debutar en el cine, Bass trabajó para la industria publicitaria desde su propio estudio. Firmó la identidad corporativa de Minolta, United Airlines o la compañía telefónica Bell. Sus logos huyen de la complejidad visual, utiliza imágenes sencillas con fuerte carga semántica.

Su creatividad le llevó también a dirigir cortos (uno de ellos, Why Man Creates, fue premiado con un Oscar) y un largometraje titulado Phase IV.