A lo largo de sus 60 años de carrera profesional, Paul Rand contribuyó de manera decisiva a definir la comunicación visual en EEUU. En sus diseños editoriales, anuncios publicitarios y proyectos de identidad visual, Rand incorporó ideas europeas de vanguardia combinando artes visuales y diseño comercial. Especialmente en las décadas posteriores a la Segunda Guerra Mundial, Paul Rand transformó la Publicidad con un nuevo y moderno enfoque para vender productos.
Admirador de artistas como Paul Klee, de los tipógrafos suizos y convencido del pensamiento sobre la forma y la función que surgió de la Bauhaus en Alemania, Rand no dudó en incorporar estas influencias a sus trabajos.
En 1947 fue nombrado director de arte de la agencia de publicidad William H. Weintraub & Co. En aquella época el texto era la parte más importante a la hora de crear un anuncio. Los redactores entregaban largos textos que, una vez aprobados, eran entregados al dibujante para que ilustrara el contenido. Paul Rand cambió la forma de trabajar porque para él la eficacia de un anuncio dependía de la forma en que las palabras y las imágenes se combinan en la página.
Rand utilizó en sus anuncios el humor, diseñó personajes como el camarero de los anuncios de brandy Coronet y empleó en sus composiciones técnicas como el collage, el dibujo, la fotografía y la tipografía. Aunque es Giovanni Pintori el nombre vinculado a la publicidad de Olivetti, Paul Rand también diseñó anuncios para la marca italiana de máquinas de escribir.